GA4 und Consent Mode einrichten — Messung, die an Zustimmung hängt
Wir richten GA4, Google Tag Manager und Consent Mode v2 so ein, dass Messung tatsächlich an der Zustimmung deiner Besucher hängt — und dokumentieren, was gemessen wird.
Die meisten Tracking-Setups sind nicht geplant, sondern gewachsen. Ein Plugin hier, ein Container dort, ein Cookie-Banner obendrauf — und am Ende erhebt die Website Zahlen, die niemand bewusst eingerichtet hat und die sich im Zweifel nicht erklären lassen.
Wir bauen diese Grundlage neu: einen Container als einzige Stelle für Tags, GA4 mit Einstellungen, die zu dir passen, benannte Events für die Ereignisse, die geschäftlich zählen, und Consent Mode v2 so verbunden, dass dein Banner die Messung tatsächlich steuert. Dazu eine kurze Übersicht, die auch jemand lesen kann, der kein Tracking macht.
Wir schauen zuerst, was deine Website heute lädt — und ab wann.
Was du bekommst
Zustimmung steuert die Messung
Das Consent-Tool wird mit dem Tag Manager verbunden, statt beides nebeneinander laufen zu lassen und zu hoffen, dass es zusammenpasst.
Sauber benannt statt gewachsen
Container, Tags und Events bekommen eine Struktur, die sich in einem Jahr noch lesen lässt.
Dokumentiert übergeben
Du und deine Agentur wisst danach, was gemessen wird, wie es heisst und wo es im Bericht auftaucht.
Für wen geeignet
Websites mit gewachsenem Tracking
Wenn über Jahre Plugins und Container dazugekommen sind und niemand mehr den Überblick hat.
Seiten mit Cookie-Banner ohne Wirkung
Wenn das Banner da ist, aber nie mit dem Tracking verbunden wurde.
Zusammenarbeit mit einer Agentur
Wenn die Agentur verlässliche Zahlen braucht und die technische Umsetzung nicht in ihren Händen liegt.
Vor dem Start von Anzeigen
Wenn Budget fliessen soll und vorher klar sein muss, was überhaupt gemessen wird.
Es werden Zahlen erhoben — nur weiss niemand, welche
Die meisten Setups sind über Jahre entstanden. Ein Plugin hier, ein Container dort, ein Consent-Banner obendrauf. Das Ergebnis misst irgendetwas, aber selten das, was jemand bewusst eingerichtet hat.
Das Banner steuert gar nichts
Ein Cookie-Banner, das nur eingeblendet wird, während die Tags unabhängig davon feuern, sieht nach Zustimmung aus, ist aber keine.
Tracking läuft schon vor der Entscheidung
Skripte werden geladen, bevor jemand auf dem Banner geklickt hat. Was dabei schon an Google geht, sieht man der Seite nicht an.
Doppelte Messung
GA4 steckt gleichzeitig im Theme, in einem Plugin und im Tag Manager. Die Zahlen sehen gut aus und sind unbrauchbar.
Niemand weiss, was im Container liegt
Der Container ist über Jahre gewachsen, wer ihn gebaut hat, ist weg, und niemand traut sich, etwas zu löschen.
Events ohne erkennbaren Namen
Was ein Event misst, steht nirgends. Bei der Auswertung rät jemand anhand des Namens, was gemeint sein könnte.
Consent Mode halb eingerichtet
Die Signale sind gesetzt, aber nie mit dem Consent-Tool verbunden — oder sie stehen dauerhaft auf zugestimmt.
Eine Prüfung zeigt meist schnell, welche deiner Zahlen nicht tragen.
Was wir einrichten
Wie viel nötig ist, zeigt der Blick in dein bestehendes Setup. Das sind die Bausteine.
Google Tag Manager
Ein Container als einzige Stelle, an der Tags liegen — statt verteilt über Theme, Plugins und eingefügte Code-Schnipsel.
GA4 sauber aufgesetzt
Property, Datenstream und Grundeinstellungen inklusive Aufbewahrungsdauer und internem Datenverkehr, der aus der Statistik gehört.
Consent Mode v2
Die vier Signale werden auf abgelehnt vorbelegt und erst durch die Entscheidung des Besuchers aktualisiert.
Verbindung zum Consent-Tool
Dein Banner steuert die Signale tatsächlich — mit Borlabs Cookie auf WordPress arbeiten wir regelmässig, andere gängige Tools lassen sich ebenso anbinden.
Wichtige Events
Formularabsendungen, Terminbuchungen und relevante Klicks werden als benannte Events erfasst, statt alles unter Seitenaufrufen zu belassen.
Doppelte Messung entfernen
Vorhandene Einbindungen werden gesucht und abgeräumt, damit ein Ereignis einmal zählt und nicht zwei- oder dreimal.
Dokumentation
Eine kurze Übersicht, welches Event was bedeutet und wo es im Bericht steht — lesbar auch für jemanden, der kein Tracking macht.
Oft ist weniger nötig als befürchtet — und manches, was läuft, gehört weg.
Wie streng die Zustimmung greifen soll
Consent Mode kennt mehr als eine Ausbaustufe. Welche zu dir passt, ist eine Entscheidung, die du bewusst treffen solltest — nicht eine, die ein Plugin für dich trifft.
Standardvariante
Der Container wird immer geladen, alle Signale stehen zunächst auf abgelehnt. Es werden keine Cookies gesetzt und keine Messdaten übertragen, bevor jemand zustimmt — Google überträgt dabei allerdings anonyme Signale ohne Kennung.
Strengere Variante
Der Container wird überhaupt erst geladen, wenn jemand mindestens einer Kategorie zugestimmt hat. Vor dieser Entscheidung entsteht kein einziger Kontakt zu einer Google-Domain.
Was die strengere Variante kostet
Ohne Kontakt vor der Zustimmung entfallen auch die anonymen Signale, aus denen Google fehlende Daten modelliert. Deine Berichte zeigen dann weniger, dafür ausschliesslich Gemessenes.
Was wir selbst verwenden
Auf dieser Website läuft die strengere Variante. Das lässt sich im Quelltext nachsehen, statt es glauben zu müssen.
Was diese Leistung nicht ist
Damit klar ist, wo diese Leistung aufhört:
Keine Rechtsberatung
Wir setzen technisch um, was deine Vorgaben und dein Consent-Tool verlangen. Ob dein Setup insgesamt zulässig ist, beurteilt deine Rechtsberatung — diese Zusicherung geben wir nicht.
Keine Kampagnenbetreuung
Wir richten die Messung ein und übergeben sie. Anzeigen, Gebote und Budgets bleiben bei dir oder deiner Agentur.
Kein Server-Side Tagging
Ein serverseitiges Setup ist ein eigenes Vorhaben mit eigener Infrastruktur und eigenem Aufwand.
Keine vollständige Erfassung
Ohne Zustimmung darf nicht gemessen werden, und Browser-Einstellungen verhindern zusätzlich einen Teil. Wer vollständige Zahlen verspricht, misst an der Zustimmung vorbei.
Ablauf
Bestandsaufnahme
Wir schauen, was deine Seite heute lädt, ab welchem Zeitpunkt, und welche Messungen mehrfach vorhanden sind.
Entscheiden, was zählt
Gemeinsam legen wir fest, welche Ereignisse für dich geschäftlich relevant sind — und welche nur Zahlen erzeugen.
Container und GA4 aufbauen
Tag Manager und GA4 werden neu strukturiert, mit Namen, die auch später noch lesbar sind.
Zustimmung verbinden
Consent Mode wird eingerichtet und an dein Banner gekoppelt, in der Ausbaustufe, die du gewählt hast.
Prüfen
Wir spielen beide Fälle durch — zugestimmt und abgelehnt — und sehen nach, was in welchem Fall tatsächlich rausgeht.
Dokumentieren und übergeben
Du bekommst eine kurze, lesbare Übersicht für dich und deine Agentur.
Wer wann eingebunden wird und welche Zugänge nötig sind, steht vor dem Start fest.
Warum ein sauberes Setup die Mühe wert ist
Der Wert liegt nicht im Bericht, sondern in den Entscheidungen, die du darauf stützt:
Zahlen, auf die Verlass ist
Doppelt gezählte Ereignisse und als Abschluss gewertete Klicks fallen aus der Auswertung heraus.
Das Banner tut, was es verspricht
Wer ablehnt, wird nicht gemessen. Das ist der eigentliche Zweck eines Consent-Banners.
Wartbar, wenn sich etwas ändert
Bei einem neuen Formular oder einer neuen Landingpage ist klar, was angepasst werden muss.
Deine Agentur kann arbeiten
Verlässliche Signale sind die Grundlage für Auswertung und Optimierung. Ohne sie optimiert jede Agentur blind.
Häufige Fragen
Was ist Consent Mode v2 überhaupt?
Eine Schnittstelle, über die deine Website den Google-Tags mitteilt, wofür ein Besucher Zustimmung gegeben hat. Es gibt vier Signale — für Analyse, für Werbe-Cookies, für die Nutzung von Werbedaten und für personalisierte Werbung. Ohne diese Signale verhalten sich die Tags so, als wäre nichts entschieden worden.
Reicht unser Cookie-Banner nicht aus?
Nur wenn es tatsächlich mit dem Tracking verbunden ist. Ein Banner, das eingeblendet wird und eine Auswahl speichert, ohne dass sich am Verhalten der Tags etwas ändert, ist Dekoration. Genau diese Verbindung richten wir ein.
Verlieren wir Daten, wenn die Messung an Zustimmung hängt?
Ja, und das ist der beabsichtigte Zustand. Besucher, die ablehnen, tauchen nicht auf. Wichtig ist, dass du das weisst und deine Zahlen entsprechend liest, statt sie für vollständig zu halten.
Welche Ausbaustufe empfehlt ihr?
Das hängt davon ab, wie viel dir an der Modellierung liegt und wie streng du auftreten willst. Wir legen beide Varianten mit ihren Folgen nebeneinander, und du entscheidest. Auf unserer eigenen Website läuft die strengere.
Funktioniert das mit Borlabs Cookie?
Ja, damit arbeiten wir regelmässig. Andere verbreitete Consent-Tools lassen sich ebenfalls anbinden — entscheidend ist, dass das Tool die Signale weitergeben kann und nicht nur ein Banner zeichnet.
Macht uns das datenschutzkonform?
Wir setzen die Vorgaben deines Consent-Tools technisch korrekt um und binden die Messung an die Zustimmung. Ob dein Setup insgesamt zulässig ist, beurteilt deine Rechtsberatung — diese Zusicherung geben wir nicht.
Was passiert mit unseren bisherigen Daten?
Bestehende GA4-Daten bleiben erhalten. Was sich ändert, ist die Erhebung ab dem Umbau. Wo sich Zahlen danach sichtbar verschieben, sagen wir vorher, woran das liegen wird, damit der Sprung im Bericht nicht als Einbruch gelesen wird.
Können wir danach selbst etwas ändern?
Ja. Die Struktur ist benannt und dokumentiert, damit Änderungen möglich sind, ohne das Setup auseinanderzunehmen. Bei grösseren Umbauten unterstützen wir auf Wunsch.
Brauchen wir dafür den Tag Manager?
Nicht zwingend, aber in fast allen Fällen sinnvoll. Ohne Container liegen die Tags verteilt im Theme und in Plugins, und jede Änderung wird zur Entwicklungsaufgabe.
Richtet ihr auch Conversion-Tracking für Google Ads ein?
Das ist eine eigene Leistung, die auf dieser aufbaut. Diese Seite behandelt die Grundlage — Container, GA4 und Zustimmung. Die Verbindung zu Google Ads inklusive Abschlüssen ist gesondert beschrieben.
Weiss dein Cookie-Banner, was deine Tags tun?
Nenn uns deine Website. Wir sehen nach, was deine Seite vor und nach der Zustimmung lädt, und sagen dir, was dabei nicht zusammenpasst.
