Case Study · Websites & Checkout (anonymisiert) · 2026
Conversion Tracking über zwei Websites und einen externen Checkout
Zwei WordPress-Websites und ein ablefy-Checkout wurden zu einer gemeinsamen, einwilligungsabhängigen Messung verbunden — mit Leads bei tatsächlich erfolgreicher Übermittlung statt gezählter Button-Klicks.
Messung über mehrere Systeme hinweg — mit Einwilligung als Bedingung
Beworben wurde über zwei WordPress-Websites, abgeschlossen wurde in einem externen ablefy-Checkout. Die Websites arbeiten mit Elementor, WPForms und Borlabs Cookie. Damit lagen die entscheidenden Ereignisse in unterschiedlichen Systemen — und die Messung musste von der Einwilligung der Besucher abhängen.
Abschluss auf einer anderen Domain
Kauf und Buchung fanden nicht auf der beworbenen Website statt, sondern im externen Checkout. Ohne domainübergreifende Messung reisst die Zuordnung genau an dieser Stelle ab.
Formular-Erfolg ist nicht gleich Button-Klick
Ein Klick auf Senden sagt nichts darüber aus, ob die Übermittlung tatsächlich erfolgreich war. Danke-Seiten wiederum werden durch Reloads und geteilte Links mehrfach aufgerufen.
Zwei Consent-Welten
Auf den WordPress-Websites steuert Borlabs Cookie die Einwilligung, im Checkout eine eigene Logik des Anbieters. Beide mussten das Tracking tatsächlich steuern.
Bestehende Tags unklarer Herkunft
Im Setup fanden sich Tags, deren Zweck und Zusammenspiel zunächst nicht dokumentiert waren — inklusive Risiko für Mehrfachzählung.
Erst die Signale sauber machen, dann verbinden
Statt zusätzliche Tags über ein gewachsenes Setup zu legen, wurde zuerst geklärt, welche Ereignisse geschäftlich zählen und wie sie zuverlässig entstehen. Erst danach wurden die Systeme miteinander verbunden.
Tag Manager über beide Websites
Der Google Tag Manager wurde über die beteiligten Websites hinweg eingerichtet, mit einer Benennung, die auch später noch lesbar ist.
GA4 domainübergreifend
Websites und Checkout wurden in GA4 zu einer gemeinsamen Messung verbunden, damit eine Sitzung beim Domainwechsel nicht abreisst.
Eigenes Plugin für den Formular-Erfolg
Ein schlankes eigenes WordPress-Plugin stellt erfolgreiche WPForms-Übermittlungen für den Tag Manager bereit — bewusst so gebaut, dass es auf beiden Websites gleich funktioniert.
Einwilligung als Bedingung
Das Tracking wurde an Borlabs Cookie und an die Consent-Einrichtung des Checkouts gekoppelt, statt unabhängig davon zu feuern.
Getrennte Signale statt einer Sammelzahl
CTA-Klicks wurden nach Website und Landingpage unterschieden, allgemeine Formulare von lead-relevanten getrennt.
Bestand geprüft und korrigiert
Vorhandene Tags wurden auf Mehrfachzählung geprüft, eine falsche Google-Ads-Tag-ID korrigiert und eine für das vereinbarte Setup nicht benötigte automatische Datenerhebung deaktiviert.
Oft zeigt schon die Bestandsaufnahme, welche Zahlen aktuell nicht belastbar sind.
Geprüft, dokumentiert und übergeben
Die Einrichtung wurde mit dem Tag Assistant funktional getestet. Eine Testbestellung übertrug korrekt einen Wert von 0 Euro, da es sich um ein kostenloses Produkt handelte. Zwei auffällige Google-Netzwerkanfragen wurden untersucht — das eigentliche Kauf-Tag feuerte nur einmal.
Kampagne bis Abschluss nachvollziehbar
Der Weg vom Klick auf die Landingpage bis zur erfolgreichen Übermittlung oder zum Kauf im Checkout ist zusammenhängend messbar.
Käufe mit Wert und Währung
Käufe werden in GA4 und Google Ads erfasst, inklusive Transaktions-ID, Conversion-Wert und Währung.
Verlässliche Signale für die Agentur
Die Marketing-Agentur erhielt benannte Lead- und Kauf-Conversions als Grundlage für Reporting und Kampagnenoptimierung.
Mehrfachzählung reduziert
Doppelt feuernde und irreführende Conversions wurden vor der Übergabe geprüft und bereinigt.
Wartbar bei Änderungen
Durch die dokumentierte Struktur ist nachvollziehbar, was anzupassen ist, wenn sich Formulare, Landingpages oder der Checkout ändern.
Dokumentation und Übergabe
Es entstanden eine ausführliche interne technische Dokumentation und eine kompakte Übergabe für Kunde und Marketing-Agentur.
Zählt Ihr Tracking Abschlüsse oder nur Klicks?
Wir prüfen Ihr bestehendes Setup und richten die Messung so ein, dass Anfragen und Käufe dort gezählt werden, wo sie tatsächlich entstehen.
